Rząd powołuje pełnomocnika ds. marki Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń obejmuje nową funkcję

Nowa Pełnomocniczka z misją spójnej promocji

W środę 14 maja 2025 r. Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski. Już następnego dnia, 15 maja, premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która pokieruje tym zadaniem. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Decyzja ta ma zakończyć wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które do tej pory były realizowane przez różne resorty i instytucje bez wspólnego nadzoru.

Premier podczas konferencji prasowej podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 r. przystąpiły do Unii Europejskiej. Mimo to przez lata brakowało jednego koordynatora, który połączyłby wysiłki promocyjne w spójny przekaz. Nowa pełnomocniczka ma zmienić ten stan rzeczy. Jak zapowiedział Donald Tusk: „Najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, współpracuje z nami od dłuższego czasu i zostaje Pełnomocniczką Rządu ds. Marki Polska”.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Koniec z chaosem – jeden system zarządzania marką

Dotychczasowy model promocji Polski charakteryzował się brakiem wspólnej strategii i standardów. Poszczególne instytucje – ministerstwa, agencje, placówki dyplomatyczne – prowadziły własne kampanie, często nieskoordynowane, co osłabiało siłę przekazu i prowadziło do marnowania środków. Nowa reforma zakłada stworzenie jednego, spójnego systemu zarządzania marką narodową, który obejmie wszystkie działania promocyjne – od turystyki, przez inwestycje zagraniczne, po promocję kultury i historii.

Co istotne, zmiana nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Jak zapewnił premier, reforma opiera się na lepszej koordynacji i integracji już prowadzonych działań, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej efektywny. Prof. Mróz-Gorgoń będzie koordynować działania administracji rządowej, ale także współpracować z przedsiębiorcami, artystami, sportowcami, samorządami oraz Polakami za granicą, którzy także tworzą wizerunek kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Marka, która przyciąga inwestycje i turystów

Głównym celem nowej strategii jest zwiększenie atrakcyjności turystycznej Polski, wsparcie napływu inwestycji zagranicznych oraz umocnienie pozycji kraju na arenie międzynarodowej. Jak podkreśliła prof. Mróz-Gorgoń, chodzi o przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją. W praktyce oznacza to opracowanie długofalowej strategii, standardów komunikacyjnych i wizualnych, które będą stosowane przez wszystkie podmioty zaangażowane w promocję.

Premier Donald Tusk zapowiedział także projekt „local content”, który ma zachęcić zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania realizowane w Polsce. Ma to przynieść korzyści nie tylko wizerunkowe, ale także ekonomiczne – poprzez tworzenie miejsc pracy i transfer technologii. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę. Spójna strategia promocji ma te atuty jeszcze skuteczniej eksponować.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Według premiera, Polska już jest państwem silnym, które liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – mówił Donald Tusk, dodając, że codziennie słyszy od partnerów z całego świata, iż Polska jest „kapitalna”.

Co zmiana oznacza dla Dąbrowy Górniczej i Zagłębia?

Dla mieszkańców Dąbrowy Górniczej i całego regionu Zagłębia nowa polityka promocyjna może przynieść wymierne korzyści. Miasto od lat stawia na rozwój nowoczesnych technologii i przemysłu – w Dąbrowie Górniczej działają firmy z branży motoryzacyjnej, logistycznej oraz energetycznej, a w granicach miasta znajduje się część Katowickiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej. Silniejsza marka narodowa oznacza większe zainteresowanie inwestorów zagranicznych, co może przełożyć się na nowe miejsca pracy i rozwój lokalnej gospodarki.

Turystyka to kolejny obszar, w którym Dąbrowa Górnicza może zyskać. Miasto szczyci się Pałacem Kultury Zagłębia – jednym z najnowocześniejszych obiektów kulturalnych w regionie, a także atrakcjami przyrodniczymi, jak Pogoria III czy Zbiornik Kuźnica Warężyńska. Spójna promocja Polski jako atrakcyjnego celu podróży może przyciągnąć do Dąbrowy większą liczbę turystów krajowych i zagranicznych. Ponadto, lepsza koordynacja działań promocyjnych na szczeblu centralnym może ułatwić samorządom lokalnym pozyskiwanie środków na promocję swoich walorów – bez konieczności konkurowania z innymi regionami o uwagę.

Wreszcie, wzmocnienie marki Polski może pozytywnie wpłynąć na postrzeganie śląskich miast w oczach turystów i przedsiębiorców. Dąbrowa Górnicza, jako część Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii, może korzystać z efektu synergii – jeśli Polska będzie postrzegana jako nowoczesny, bezpieczny i atrakcyjny kraj, to miasta takie jak Dąbrowa staną się bardziej rozpoznawalne i chętniej odwiedzane.

Najbliższe kroki i harmonogram

Prace nad nową strategią ruszą niezwłocznie. Do głównych zadań prof. Mróz-Gorgoń należy przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Pełnomocniczka będzie także prowadzić badania opinii oraz koordynować działania poszczególnych resortów.

Premier zapowiedział, że reforma nie oznacza tworzenia nowych struktur – chodzi o lepsze wykorzystanie istniejących zasobów. W najbliższych miesiącach spodziewane są pierwsze efekty w postaci wspólnych kampanii promocyjnych. Rząd podkreśla, że w świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest kluczowym elementem budowania siły i znaczenia kraju.

• 14 maja 2025 r. – Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski.
• 15 maja 2025 r. – Premier Donald Tusk ogłosił nominację prof. Barbary Mróz-Gorgoń na Pełnomocniczkę.
• Reforma nie generuje nowych wydatków – opiera się na lepszej koordynacji istniejących działań promocyjnych.
• Do zadań pełnomocniczki należy m.in. przygotowanie projektu strategii budowy marki, planu wdrożenia oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych.

Polska staje przed szansą, by w spójny sposób zaprezentować się światu jako kraj nowoczesny, bezpieczny i dynamicznie rozwijający się. Decyzja o powołaniu pełnomocniczki to pierwszy krok w kierunku długofalowego zarządzania reputacją. Kolejne miesiące pokażą, czy uda się przełożyć te plany na konkretne efekty widoczne zarówno w międzynarodowych rankingach, jak i w codziennym życiu mieszkańców miast takich jak Dąbrowa Górnicza.